Gå til indholdet 
Local pack
Visning af lokale virksomheder
Local pack
Local pack er en særlig visning i søgeresultater på Google, hvor lokale virksomheder vises centralt med kort og kontaktinformation. Det hjælper brugere med hurtigt at finde relevante tilbud og virksomheder i deres geografiske område.
Hvad er Local pack?
Local pack er et resultatformat i Google-søgninger, der viser en gruppe på op til tre lokale virksomheder direkte i søgeresultatet. Det er typisk placeret øverst eller tæt på toppen af siden, når nogen søger efter en service, butik eller andet, som kan findes tæt på deres aktuelle placering. For eksempel hvis en person søger på ‘blomsterhandel København’ eller bare ‘blomsterhandel’, vil Google ofte vise et kort med tre blomsterhandlere i området sammen med åbningstider, adresser og ofte anmeldelser.
Det særlige ved local pack er, at det understøtter lokale virksomheder ved at gøre dem mere synlige for folk, der søger efter noget i nærheden. Det betyder, at selv små virksomheder kan blive fundet lettere, hvis de optimerer deres oplysninger og tilstedeværelse korrekt. Local pack er en del af Googles indsats for at gøre søgninger relevante i forhold til både geografisk placering og brugernes intention.
Dette resultatformat adskiller sig fra almindelige tekstbaserede søgeresultater, fordi det blandt andet inkluderer et interaktivt kort og detaljer som telefonnummer, hjemmeside og anmeldelser direkte i søgeresultatet. Dermed kan brugere nemt kontakte eller besøge virksomheden uden at skulle klikke sig gennem flere sider. For lokale virksomheder er det derfor vigtigt at forstå og arbejde med local pack for at øge chancerne for at tiltrække kunder, som søger efter produkter eller tjenester i nærområdet.
Hvordan local pack fungerer
Local pack fungerer ved at Google identificerer søgninger, hvor en lokal kontekst er vigtig, og hvor det antages, at brugeren ønsker at finde en virksomhed i nærheden. Når Google vurderer, at en søgning er lokal, trækkes data fra Google My Business-profiler (nu kaldet Google Business Profile) og andre relevante kilder til at skabe en samling af relevante lokale virksomheder.
Udvælgelsen af hvilke virksomheder, der skal vises, baseres på flere faktorer. Placering er selvfølgelig vigtig – Google forsøger at vise de virksomheder, som er tættest på den adresse, som brugeren enten har angivet eller hvor deres enhed befinder sig. Derudover tages der også hensyn til virksomhedens relevans for søgningen, kvaliteten og omfanget af oplysninger i Google Business Profile, antallet og kvaliteten af kundeanmeldelser samt virksomhedens popularitet online.
For en lokal virksomhed betyder det, at det ikke kun er vigtigt at have en registrering på Google, men også at denne profil indeholder fyldestgørende oplysninger som korrekt adresse, telefonnummer og åbningstider. Desuden spiller anmeldelser og svar på spørgsmål en stor rolle for, hvordan Google vurderer troværdigheden og relevansen. Virksomheder der aktivt vedligeholder deres Google Business Profile, opdaterer informationer og får gode anmeldelser, har derfor større chance for at blive vist i local pack.
Når local pack vises, får brugeren en hurtig oversigt over virksomhedens vigtigste informationer uden at skulle gå ind på hver enkelt hjemmesider. Det sker typisk for søgninger, der indeholder ord som ‘i nærheden’, et område eller bynavn, eller når Google simpelthen forstår, at det er en lokal tjeneste, der efterspørges.
Local pack forandrer, hvordan kunder søger og vælger lokale steder, fordi det lægger stor vægt på hurtig adgang til information. For lokale virksomheder er det derfor væsentligt at forstå og optimere til local pack for at sikre synlighed på et vigtigt tidspunkt for potentielle kunder.
FAQ om Local pack
Det kræver først og fremmest, at virksomheden har en opdateret og verificeret Google Business Profile. Oplysninger som adresse, telefonnummer, åbningstider og kategori skal være korrekte. Derudover skal profilen have positive anmeldelser, brugervenlige beskrivelser og ofte bliver lokal relevans samt nærhed til søgerens position vægtet højt.
Lokal SEO handler om at optimere virksomhedens online tilstedeværelse, så den fremstår relevant og synlig for lokale søgninger. Det omfatter at sikre ens Google Business Profile er korrekt, at få lokale anmeldelser, bruge lokale søgeord på hjemmesiden og opdatere oplysninger løbende. Disse tiltag øger chancerne for at Google placer virksomheden i local pack.
Nej. Local pack tilpasses ud fra brugerens geografiske placering, søgehistorik og hvilken type søgning der foretages. Det betyder, at to personer der søger på samme service fra forskellige steder ofte får forskellige virksomheder vist i local pack.
Man kan ikke direkte betale for at komme i local pack, da det er baseret på Googles algoritmer og vurderinger. Men betalt annoncering som Google Ads kan gøre, at man vises øverst i søgeresultaterne ved siden af eller over local pack. Optimering af profilen og lokal SEO er den mest effektive måde at opnå placering i selve local pack.
Google lægger stor vægt på anmeldelser både i forhold til antal, kvalitet og nyhed. Virksomheder med mange positive og troværdige anmeldelser har større chance for at blive vist og ranke højt i local pack. Anmeldelser bidrager til at signalere virksomhedens troværdighed og kvalitet.
Informationerne trækkes automatisk fra virksomhedens Google Business Profile, så det er vigtigt selv at holde denne opdateret og korrekt. Man kan styre hvilke billeder, åbningstider, kontaktinformation og beskrivelse der vises ved at redigere profilen.
Ja. Den valgte kategori i Google Business Profile hjælper Google med at forstå, hvilken type virksomhed det er, og matcher derfor søgninger med de mest relevante kategorier. Det er derfor vigtigt at vælge præcise og korrekte kategorier, der beskriver virksomhedens kerneydelser.
Normalt viser Google op til tre virksomheder i local pack på en almindelig computerskærm. På mobil kan det variere, men starten viser som regel et mindre udvalg af lokale virksomheder for hurtig oversigt.
Man kan bruge Google Business Profile’s statistikværktøjer til at se hvor mange der har set profilen, klikket på hjemmeside, ringet til virksomheden eller bedt om vejledning. Det giver et klart billede af, hvor synlig profilen er, og hvordan brugere interagerer med den.
Primært kræver local pack, at virksomheden har en fysisk adresse, da lokaliteten og nærhed er centrale. Dog har Google åbnet op for nogle servicebaserede virksomheder, der tilbyder service i kundens nærhed, så længe disse opfylder visse krav og angiver deres serviceområder korrekt.
Har din virksomhed brug for sparring?
Hvis det har interesse, så tilbyder jeg en uforpligtende snak, om hvordan jeg kan hjælpe dig, med at forbedre din online tilstedeværelse.
En samarbejdspartner du kan have tillid til.
