Gå til indholdet 
Performance Max
Kampagner på tværs af kanaler
Performance Max
Performance Max er en kampagnetype i Google Ads, der hjælper annoncører med at køre annoncer på flere Google-kanaler samtidig. Det betyder, at dine annoncer kan vises på platforme som YouTube, Google Søgning, Google Displaynetværk og Shopping, uden at du behøver at oprette separate kampagner for hver kanal.
Hvad er Performance Max?
Performance Max er en Google Ads-kampagne, der automatisk kombinerer forskellige Google-kanaler for at nå dine annonceringsmål. I stedet for at oprette individuelle kampagner til f.eks. søgninger, videoer eller Shopping-annoncer, samler Performance Max det hele i én kampagne. På den måde bliver annoncerne vist på tværs af Google-søgninger, YouTube-videoer, Gmail, Displaynetværket og Shopping, alt efter hvor de præsterer bedst.
Det virker ved at give Google adgang til dine annonceudgaver, målgruppedata og kampagnemål. Herefter bruger Googles systemer maskinlæring til at justere og optimere, så dine annoncer når de mest relevante brugere og giver bedst mulig effekt. Om du vil øge salget, få flere kundeemner eller øge trafikken til din hjemmeside, tilpasser Performance Max indsatsen løbende.
Et eksempel kan være, at du sælger løbesko. Performance Max kan vise din annonce for nogen, der søger efter løbesko på Google, men også vise en videoannonce om dit mærke på YouTube for en person, der har interesser i sport. Samtidig kan den bruge Shopping-annoncer til at vise dine produkter direkte i søgeresultaterne. Det hele styres samlet, så det bliver enkelt for dig at nå ud bredt og effektivt.
Performance Max er især relevant for annoncører, der ønsker en effektiv og helhedsorienteret tilgang til annoncering på Google uden selv at skulle styre alle de enkelte kampagner og kanaler.
Hvad Performance Max automatiserer
Performance Max automatiserer flere vigtige dele af annonceringsprocessen, som normalt kræver manuel opsætning og løbende justering i Google Ads. Det betyder, at systemet selv håndterer, hvor og hvordan dine annoncer vises for at opnå de bedste resultater. Her er nogle af de mest centrale opgaver, som Performance Max varetager automatisk:
- Kanalvalg: Systemet bestemmer selv, om dine annoncer skal vises i søgninger, på YouTube, i Gmail, på Googles Displaynetværk eller i Shopping-annoncer. Det sker ud fra, hvor potentialet for bedst effekt er.
- Målretning: I stedet for at du manuelt vælger demografiske data eller målgrupper, bruger Performance Max maskinlæring til at finde de mest relevante brugere baseret på adfærd, interesser og købsintention.
- Budgetfordeling: Budgettet fordeles automatisk mellem kanaler og annonceplaceringer, så pengene bliver brugt der, hvor kampagnen skaber mest værdi.
- Budstrategi: Buddene justeres for hver annonceauktion for at opnå de ønskede mål, som f.eks. flere konverteringer eller højere salgsværdi.
- Annoncetilpasning: Performance Max kombinerer forskellige annonceelementer, som tekst, billeder og videoer, og vælger ud fra adfærd, hvilken kombination der har størst effekt.
Ved at automatisere disse processer giver Performance Max dig mere tid til at koncentrere dig om overordnede strategier og målsætninger i stedet for detaljeret kampagneadministration. Det gør det samtidig muligt at udnytte Googles store datamængder og teknologi til at forbedre kampagnernes effektivitet løbende, så dine annoncer altid arbejder bedst muligt for dig.
FAQ om Performance Max
Performance Max kombinerer flere Google-kanaler i én samlet kampagne, hvor Google selv bestemmer, hvor dine annoncer vises for bedst effekt. Traditionelle kampagner kræver, at du manuelt opretter og styrer annoncer separat til f.eks. søgning, display eller Shopping.
Annonceringens placering styres automatisk af Performance Max. Du kan angive mål og budget, men Google Optimeringssystem vælger, hvilke kanaler og målgrupper der er bedst egnet til dine annoncer.
Du kan måle på kampagnens resultater gennem Google Ads’ rapporter, for eksempel ved at følge klik, konverteringer og salgsværdi. Det er vigtigt at give kampagnen tid til at lære og optimere, typisk et par uger.
Du skal levere forskellige annonceelementer som tekst, billeder, videoer og produktdata (hvis relevant). Google kombinerer disse elementer automatisk i annoncer på tværs af kanaler.
Ja, Performance Max fungerer for både små og store budgetter, men større budgetter kan give bedre optimeringsmuligheder, da mere data gør systemet klogere på, hvad der virker bedst.
Ja, Performance Max inkluderer Shopping-annoncer som en del af kampagnen, så det er særligt relevant for detailvirksomheder, der vil vise produkter bredt på Google.
Performance Max dækker flere kanaler end Smart Shopping, som primært fokuserer på Shopping-annoncer og display. Performance Max kan også annoncere på YouTube, Gmail og i søgninger inden for én kampagne.
Ja, du kan altid pause eller stoppe kampagner, hvis resultaterne ikke lever op til dine forventninger. Det anbefales at evaluere regelmæssigt og justere mål og budget efter behov.
Performance Max forenkler din kampagnestyring ved at samle annoncering på flere kanaler i én kampagne og automatisere optimering, men det stiller også krav til tydelige mål og løbende opfølgning.
Ja, du kan kombinere Performance Max med traditionelle kampagner, men det kan være nyttigt at koordinere for at undgå overlap og optimere samlet annonceringseffekt.
Har din virksomhed brug for sparring?
Hvis det har interesse, så tilbyder jeg en uforpligtende snak, om hvordan jeg kan hjælpe dig, med at forbedre din online tilstedeværelse.
En samarbejdspartner du kan have tillid til.
