Gå til indholdet 
Search ads
Tekstbaserede annoncer online
Search ads
Search ads er tekstannoncer, der vises i søgeresultater, når brugere søger efter specifikke ord. Virksomheder bruger dem til at nå potentielle kunder præcist i det øjeblik, de søger efter relaterede produkter eller tjenester.
Hvad er Search ads?
Search ads er annoncer i form af tekst, som kommer frem på en søgemaskines resultatside, når en person indtaster bestemte søgeord. Det kan fx være, når du søger efter ‘løbesko’ på Google, og du ser annoncer øverst eller nederst på side med tilbud fra forskellige butikker.
Disse annoncer er normalt korte og indeholder en overskrift, en beskrivelse og et link til virksomhedens hjemmeside. Det er virksomheder, der betaler for at få vist disse annoncer, og prisen afhænger ofte af, hvor mange klik annoncen får. Det kaldes også for PPC (Pay-Per-Click), hvor man kun betaler, hvis nogen klikker på annoncen.
Ofte vil virksomheder bruge Google Ads til at oprette og styre Search ads, fordi Google er den mest anvendte søgemaskine og derfor når ud til rigtig mange potentielle kunder.
Formålet med Search ads er at skabe synlighed i situationer, hvor kunden aktivt søger efter noget, virksomheden tilbyder. På den måde kan virksomheder målrette deres annoncer og bruge deres budget mere effektivt sammenlignet med generelle reklamer.
Search ads fungerer ved, at virksomheden vælger specifikke søgeord, som passer til deres produkter eller tjenester. Når en bruger søger med disse ord, vises annoncen, hvis den vinder i en auktion blandt andre annoncører om pladsen. Auktionen tager blandt andet hensyn til annoncens kvalitet og budbeløb.
Det gør Search ads til et præcist, målbart og fleksibelt værktøj for virksomheder, der ønsker at øge trafikken til deres hjemmeside eller få direkte salg online.
Hvor Search ads vises
Search ads vises typisk på resultatsiderne af søgemaskiner som Google, Bing og andre. Når du for eksempel søger på Google efter ”sommerjakke”, dukker der ofte et sæt annoncer øverst på siden, før de almindelige søgeresultater. Det kan også ske, at annoncerne vises nederst på siden, efter alle andre resultater.
Annoncerne er markeret med teksten “Annonce” eller “Sponsored”, så brugeren ved, at det er betalte resultater. De skiller sig ofte ud ved at indeholde ekstra information som telefonnumre, sitelinks eller priser, som ikke findes i de almindelige søgeresultater.
Ud over søgemaskinens egne resultatsider kan Search ads også blive vist på andre websites gennem såkaldte partnernetværk, der samarbejder med søgemaskinen. På den måde kan virksomheder nå kunder på flere forskellige platforme, stadig baseret på deres søgeord og målretning.
Denne placering i søgeresultaterne betyder, at Search ads når ud til brugere, som allerede har vist interesse for et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste, fordi de aktivt har søgt efter det. Det er en stor fordel for virksomheder, fordi det øger chancen for, at annoncen klikkes på og fører til en handel eller kontakt.
Hvis en virksomhed sælger eksempelvis hoteleller sko, kan de ved hjælp af Search ads hurtigt synliggøre deres tilbud, præcis når en potentiel kunde er på jagt efter netop den type produkter. Det gør Search ads til en vigtig del af mange virksomheders digitale markedsføring.
FAQ om Search ads
Search ads vises kun på søgemaskiner og er baseret på de søgeord, brugeren indtaster, mens almindelige annoncer ofte kan være billeder eller videoer, der vises på forskellige hjemmesider uanset brugerens aktuelle søgning. Search ads målretter derfor mere præcist mod brugere med en aktiv interesse.
De fleste Search ads bruger en model kaldet Pay-Per-Click (PPC), hvilket betyder, at du kun betaler, når nogen klikker på din annonce. Prisen pr. klik kan variere afhængigt af konkurrencen om søgeordet og den kvalitet, din annonce har.
Det er muligt for virksomheder selv at oprette og styre Search ads via platforme som Google Ads. Men fordi det kræver forståelse for søgeord, målretning og budgetstyring, vælger mange at få hjælp fra et bureau for at få mest muligt ud af deres annoncekroner.
Det er vigtigt at vælge søgeord, der passer præcist til de produkter eller tjenester, virksomheden tilbyder. Man kan starte med ord, som kunder typisk vil bruge, når de søger efter det man sælger, og derefter justere på baggrund af hvilke søgeord der giver flest klik eller salg.
Google Ads er den platform, de fleste virksomheder bruger til at oprette og administrere Search ads på Google. Her kan man vælge søgeord, sætte budgetter og følge med i, hvordan annoncerne performer. Google Ads er altså værktøjet bag de fleste Search ads.
De når ud til folk, der aktivt søger efter noget relevant, hvilket betyder, at interessen er høj. Desuden er det let at måle, hvor mange klik og konverteringer annoncen genererer, så man kan justere og optimere løbende for at få bedst mulig effekt.
Ja, det er muligt at vælge geografiske områder, hvor annoncerne skal vises. Det gør det muligt at fokusere markedsføringen på for eksempel bestemte byer, regioner eller lande, hvor virksomheden ønsker at få kunder.
Ja, Search ads vises både på computere og mobiltelefoner. Faktisk er det ofte særligt vigtigt at have gode annoncer på mobil, da mange søger via deres telefon. Annoncer kan tilpasses, så de ser godt ud på mindre skærme.
PPC står for Pay-Per-Click, hvilket betyder, at man betaler for Search ads baseret på det antal klik, annoncen får, og ikke bare for visninger. Det sikrer, at man kun betaler for reel trafik til sin side.
Ja, Search ads kan bruges i næsten alle brancher, hvor kunder søger efter produkter eller tjenester online. Det er en fleksibel form for annoncering, som kan tilpasses både små og store virksomheders behov.
Har din virksomhed brug for sparring?
Hvis det har interesse, så tilbyder jeg en uforpligtende snak, om hvordan jeg kan hjælpe dig, med at forbedre din online tilstedeværelse.
En samarbejdspartner du kan have tillid til.
