First-party cookies sættes af den hjemmeside, du besøger direkte, og bruges typisk til at forbedre brugeroplevelsen, som at huske logind eller preferencer. Third-party cookies sættes af eksterne domæner, som fx annoncører, og bruges hovedsageligt til at følge dine aktiviteter på flere forskellige hjemmesider for at målrette annoncer.

Third-party cookies gør det muligt for annoncører at spore brugere på tværs af forskellige hjemmesider, hvilket hjælper med at optimere annoncer ved at fokusere på brugeres interesser og tidligere adfærd. Det betyder, at annoncer kan være mere relevante, og at marketingkampagner kan måles mere præcist.

De kan indsamle data om brugeren uden direkte samtykke og følge aktiviteter på flere sider uden tydelig viden fra brugeren. Det opfattes som en krænkelse af privatlivets fred, hvilket har ført til øget regulering og krav om gennemsigtighed og samtykke.

Ja, men mange browsere begrænser eller blokerer dem som standard, og ny lovgivning stiller krav om samtykke. Derfor fungerer de stadig, men med flere begrænsninger, og branchen bevæger sig mod alternativer.

Det betyder, at websiteejere skal finde nye måder at indsamle og bruge data på, som er mere gennemsigtige og respektfulde overfor brugernes privatliv. Fokus flyttes ofte til first-party data og alternative teknologier, der ikke kræver tredjepartssporing.

Annoncører kan styrke brugen af first-party data, som er oplysninger indsamlet direkte på egne platforme, arbejde med kontekstuel annoncering, som baserer sig på indholdet på siden, og bruge nye privatlivsvenlige teknologier i markedsføringen.

Browsere som Safari fra Apple og Firefox fra Mozilla blokerer ganske effektivt third-party cookies som standard. Google Chrome, som er mest udbredt, arbejder også på at udfase dem inden for få år til fordel for mere private alternativer.

Brugere kan ofte vælge at blokere eller slette third-party cookies gennem browserens indstillinger. Mange hjemmesider informerer også om cookies og beder om samtykke, hvor brugeren kan vælge, hvilke cookies der må bruges.

Ja, alternativer omfatter blandt andet first-party data, kontekstbaseret annoncering, og nye teknologier udviklet til at beskytte brugernes privatliv samtidig med at give annoncører relevante data, såsom Google Privacy Sandbox.

Tracking handler om at måle og følge en brugers adfærd online. Third-party cookies bruges ofte til dette, fordi de kan registrere aktiviteter på tværs af mange forskellige websites, og dermed skabe et detaljeret billede af brugerens interesser og vaner.