Google har netop lanceret en ny funktion i Danmark kaldet Google Overview. Hvis du ikke allerede har hørt om det, er det en generativ søgefunktion, der minder om ChatGPT og lignende AI-modeller. Funktionen giver brugerne svar direkte i Google-søgninger uden at besøge hjemmesider.

Lige nu er det kun et begrænset antal brugere, der har adgang, og Overview vises i ca. 8-14 % af søgningerne. Men vi forventer en bredere udrulning snart. I denne artikel vil vi dykke ned i, hvordan Google Overview påvirker SEO-strategier, og hvad det betyder for dig som virksomhedsejer, marketingansvarlig eller beslutningstager.

Hvad er Google Overview?

Google Overview er en AI-drevet søgefunktion, som leverer svar direkte i søgeresultaterne. Det minder om at få svar fra en chatbot, men direkte i Googles søgeside. Funktionen erstatter ikke de traditionelle søgeresultater, men placeres under dem, og fylder de første 60 % af skærmen på søgeresultatsiderne.

Denne nye funktion betyder, at brugerne kan få svar på en lang række spørgsmål uden at klikke sig videre til en hjemmeside. Derfor er det vigtigt at forstå, hvordan dette kan påvirke trafikken til dit site, især hvis du normalt får mange besøg fra informationssøgninger.

SEO-implikationer

Når Google Overview er fuldt implementeret, vil færre brugere i awareness-fasen besøge hjemmesider, fordi flere spørgsmål vil blive besvaret direkte i søgeresultaterne. Derfor er det afgørende at tilpasse sin indholdsstrategi for fortsat at være synlig i toppen af søgeresultaterne.

Fokus på indholdsoptimering

For at sikre, at dit indhold bliver brugt som kilde i Google Overview, er det vigtigt at:

• Optimere indhold til at besvare spørgsmål klart og præcist.
• Implementere flere FAQ-sektioner.
• Tilføje konklusioner, der nemt kan bruges som kilder.

Rangeringens betydning

Data fra USA viser, at der er stor sandsynlighed for, at dit indhold bliver brugt som kilde, hvis du rangerer højt:

• 50 % chance for at top-1 resultat bruges som kilde.
• 80 % chance for at et top-3 resultat bruges som kilde.
• 99,5 % chance for at mindst én kilde fra første side bliver brugt.

Sådan optimerer du din content-strategi til Google Overview

For at få dit indhold fremhævet i Google Overview er det vigtigt at skabe værdifuldt og præcist indhold, som Google anser som pålideligt. Her er nogle konkrete tiltag:

• Udarbejd detaljerede FAQ-sektioner med klare og konkrete svar.
• Brug struktureret data (schema markup) for at hjælpe Google med at forstå indholdet.
• Fokusér på lange, informative artikler, men med tydelige og korte opsummeringer.
• Gør brug af Open Graph og andre metadata til at optimere indholdsvisningen.
• Vær bevidst om tone og stil: præcise, faktabaserede svar har større chance for at blive fremhævet.
• Brug rige uddrag (rich snippets) til at fremhæve centrale pointer og data.
• Implementer FAQPage schema markup for at få dine ofte stillede spørgsmål direkte i søgeresultaterne.

Awareness-laget forsvinder: Fra korte søgeord til komplekse forespørgsler

Med introduktionen af Google Overview ser vi en klar tendens: Brugernes søgeadfærd bevæger sig væk fra korte, brede søgeord mod længere, komplekse forespørgsler. Dette minder meget om, hvordan folk interagerer med AI-chatbots som ChatGPT.

I praksis betyder det, at den traditionelle awareness-fase i kunderejsen svækkes. Brugerne søger i højere grad efter dybdegående, kontekstuelle svar fremfor generiske søgeord. Det er derfor vigtigt at:

• Udarbejde dybdegående indhold, der besvarer komplekse spørgsmål.
• Fokusere på long-tail søgeord og kontekstuelle sætninger.
• Strukturere indhold, så det er let at navigere og finde dybdegående information.

Denne udvikling kræver en strategisk ændring i content-produktionen, hvor fokus ikke længere kun er på at rangere højt på enkeltstående søgeord, men på at dække komplekse emneområder på en sammenhængende måde.

Hypotetisk fremtidig case: Risikoen ved at ignorere Google Overview

Forestil dig en virksomhed, der er afhængig af organisk trafik gennem informative blogindlæg og vejledninger. Efter Google Overview er fuldt implementeret, oplever virksomheden pludselig et dramatisk fald i trafik på deres mest populære sider.

Problemet? Indholdet var ikke optimeret til at blive brugt som kilde i Google Overview. Konkurrenter, der havde opdateret deres indhold med klare FAQ-sektioner og strukturerede data, blev fremhævet i søgeresultaterne. Virksomheden mistede synlighed og måtte i hast opdatere deres content-strategi for at vinde trafik tilbage.

Læringen her er klar: Vent ikke med at tilpasse din indholdsstrategi til Google Overview — vær proaktiv og gør det nu!

Hvordan skriver du til AI?

Når du optimerer indhold til Google Overview, skal du tænke som en AI. Her er nogle vigtige overvejelser:

• Skriv i korte, klare sætninger: AI-modeller foretrækker koncise svar uden unødvendige fyldord. Korte sætninger hjælper med at gøre indholdet mere læsbart og forståeligt både for maskiner og mennesker. Undgå lange, komplekse sætningsstrukturer, som kan forvirre både AI og læseren.
• Brug aktiv stemme: Det gør svarene mere direkte og forståelige. Aktiv stemme skaber en følelse af autoritet og klarhed, hvilket øger sandsynligheden for, at dit indhold bliver valgt som kilde.
• Undgå komplekse sætningsstrukturer: Jo enklere grammatik, jo lettere kan AI’en forstå og gengive det. Brug gerne korte hovedsætninger frem for indviklede bisætningskonstruktioner.
• Inddrag konkrete fakta og eksempler: Data og præcise udsagn har større sandsynlighed for at blive brugt som kilde. Overvej at inkludere statistikker, cases eller undersøgelser for at underbygge dine pointer. Google Overview favoriserer indhold, der fremstår troværdigt og faktabaseret.
• Brug naturligt sprog: Undgå overdreven brug af branchejargon, medmindre det er strengt nødvendigt. Skriv, som du ville tale til en kunde eller samarbejdspartner — naturligt, flydende og uden at komplicere sproget.
• Optimer til stemmesøgning: Da mange AI-svar er baseret på stemmesøgninger, skal indholdet have en samtalebaseret tone. Brug spørgsmål og svar-formater, som hvis du havde en dialog med brugeren.
• Formater dine svar i afsnit og punktopstillinger: Dette gør det lettere for AI at udtrække det væsentlige. Afsnit med klare overskrifter og punktlister er ideelle, når AI skal præsentere svar hurtigt og præcist.

Praktiske anbefalinger

At tilpasse sig Google Overview kræver en kombination af teknisk optimering og strategisk tænkning. Her er nogle centrale anbefalinger:

• Lav indhold, der besvarer spørgsmål klart og præcist: Stil spørgsmål som overskrifter og svar dem umiddelbart efter med konkret og faktuel information.
• Brug FAQ-sektioner til at booste synlighed: FAQ-strukturer gør det lettere for Google at finde de mest relevante svar og er særligt velegnede til at blive fremhævet i Overview.
• Opdater eksisterende indhold med mere AI-venligt format: Gennemgå dine topperformende sider og juster indholdet, så det er mere skanningsvenligt. Indsæt korte opsummeringer og klare pointer i toppen af teksten.
• Fokusér på rigt indhold med schema markup: Implementer struktureret data, især FAQPage og HowTo markup, så Google nemmere kan forstå og gengive dit indhold.
• Test og overvåg løbende: Brug Google Search Console til at se, om dine opdaterede sider bliver brugt som kilder i Google Overview. Justér strategien, hvis resultaterne udebliver.
• Skab indhold, der både informerer og inspirerer: Indhold skal ikke kun være faktabaseret, men også engagerende. Overvej at bruge storytelling til at gøre tekniske emner mere relaterbare.

Bliv klar til Google Overview

Hos Lundehøj Marketing hjælper vi virksomheder med at tilpasse sig de nyeste SEO-trends. Kontakt os for en uforpligtende samtale om, hvordan du kan optimere din indholdsstrategi til Google Overview.

FAQ om Google Overview og SEO-strategi

Hvad er Google Overview? Google Overview er en ny generativ søgefunktion, der leverer svar direkte i søgeresultaterne uden at brugerne behøver at klikke sig videre til en hjemmeside. Funktionen er baseret på AI-teknologi, som man kender fra ChatGPT, og placeres under de traditionelle søgeresultater.

Hvordan påvirker Google Overview min SEO-strategi? Google Overview kan reducere antallet af klik til din hjemmeside, især fra brugere i awareness-laget. Det betyder, at det er afgørende at optimere dit indhold, så det har større chance for at blive brugt som kilde i Overview. Fokus bør være på klare svar, struktureret data og FAQ-sektioner.

Hvilken type indhold fungerer bedst i Google Overview? Indhold, der besvarer spørgsmål klart og præcist, har størst sandsynlighed for at blive vist. FAQ-sektioner, rich snippets og struktureret data som schema markup er vigtige elementer. Derudover bør sproget være naturligt og enkelt.

Kan jeg måle, om mit indhold vises i Google Overview? Ja, du kan bruge Google Search Console til at overvåge, om dine sider bliver brugt som kilder i Overview. Kig efter ændringer i trafik og klikrater på dine mest informative sider.

Hvordan skriver jeg til AI og Google Overview? Skriv i korte, klare sætninger med aktiv stemme. Brug konkrete fakta og undgå komplekse sætningsstrukturer. Formater indholdet, så det er nemt at skanne, og brug naturligt sprog frem for teknisk jargon.

Er korte søgeord stadig relevante? Nej, korte søgeord bliver mindre relevante, da Google Overview favoriserer længere og mere komplekse søgninger. Fokuser i stedet på long-tail søgeord og dybdegående indhold, som matcher brugernes intention.

Hvad kan jeg gøre, hvis min trafik falder? Hvis du oplever trafikfald, kan det skyldes, at Google Overview besvarer dine vigtigste spørgsmål direkte i søgeresultaterne. Overvej at opdatere indholdet med FAQ-sektioner og struktureret data samt at fokusere på emner, der kræver mere dybdegående svar.

Hvordan kan jeg forberede min virksomhed på Google Overview? Start med at optimere dine mest populære sider med klare svar og relevante spørgsmål. Implementer schema markup, særligt FAQPage og HowTo, og test løbende, hvordan dine sider klarer sig i Google Search Console.