Gå til indholdet 
Impression share
Andel af visninger
Impression share
Impression share viser, hvor stor en del af de mulige visninger en annonce rent faktisk får i Google Ads. Det hjælper annoncører med at forstå, hvor synlig deres annonce er i forhold til den samlede chance for at blive vist.
Hvad er Impression share?
Impression share er et mål for, hvor stor en procentdel af de gange en annonce kunne være blevet vist, den rent faktisk bliver vist. Forestil dig, at du kører en annoncekampagne i Google Ads, der målretter mod bestemte søgeord eller målgrupper. Hver gang nogen laver en søgning, hvor din annonce kunne vises, er det en potentiel visning – altså en “impression”. Men din annonce bliver ikke altid vist, selvom den kunne være det. Det kan skyldes faktorer som budgetbegrænsninger, konkurrence fra andre annoncører eller annonceplacering. Impression share viser altså andelen af de mulige visninger, du har opnået, og giver dermed et klart billede af, hvor ofte din annonce når ud til brugerne i forhold til det samlede antal muligheder.
Lad os tage et eksempel: Hvis der i en periode er 1000 søgninger, hvor din annonce kunne vises, men du kun får din annonce vist 700 gange, så vil din impression share være 70 %. Det betyder, at du i 30 % af de muligheder ikke fik vist din annonce. Ved at kende denne andel kan du bedre forstå, om du går glip af trafik og mulige kunder, og hvilke faktorer du eventuelt bør justere, for at øge din synlighed.
Hvordan impression share beregnes
Impression share beregnes som forholdet mellem det antal gange en annonce faktisk er blevet vist, og det antal gange annoncen kunne være blevet vist. For at sige det enkelt er det altså en procentdel, der viser, hvor ofte din annonce var synlig i forhold til alle de gange den kunne have været synlig.
Formlen ser sådan ud: Impression share = (Faktiske visninger / Mulige visninger) × 100. Det betyder, at hvis din annonce kunne have været vist 1000 gange, men kun blev vist 700 gange, så er din impression share 70 % – som vist i eksemplet ovenfor.
Google Ads opgør mulige visninger baseret på søgninger, der matcher dine søgeord, din målretning og dine annonceindstillinger. Den tæller altså ikke alle søgninger på Google, men kun dem hvor din annonce har en chance for at blive vist.
Det kan være flere grunde til, at din annonce ikke vises i alle disse tilfælde. Det kan være, at dit budget er for lavt, så annoncerne stopper med at blive vist, når budgettet er opbrugt. Det kan også skyldes konkurrence, hvor andre annoncører byder højere end dig, og derfor får vist deres annoncer i stedet. Endelig kan annoncekvalitet påvirke, om Google vælger at vise din annonce – en høj kvalitet og relevans kan øge dine chancer for visninger.
For annoncører er det vigtigt at overvåge impression share, fordi den giver et konkret udtryk for effektiviteten af deres annonceplacering. På den måde kan man lettere afgøre, om man skal øge budgettet, forbedre annoncen eller justere budstrategien for at få flere visninger og dermed flere muligheder for klik og konverteringer.
FAQ om Impression share
Impression share i Google Ads er den procentdel af de mulige annonceringsvisninger, som din annonce rent faktisk opnår. Det fortæller dig, hvor ofte dine annoncer vises, sammenlignet med hvor mange gange de kunne være blevet vist, baseret på din målretning og dine søgeord.
For at øge din impression share kan du overveje at øge dit annoncebudget, fordi et lavt budget kan begrænse, hvor ofte dine annoncer vises. Du bør også optimere dine bud, så de er konkurrencedygtige, samt forbedre annoncers kvalitet og relevans. Endelig kan det hjælpe at tilpasse målretningen for bedre at ramme de rette søgninger.
De vigtigste faktorer der påvirker impression share er dit budget, dine bud i auktionen, kvaliteten af dine annoncer og målretningen. Høje bud og øget kvalitet kan sikre bedre placeringer og flere visninger, mens et lavt budget eller for snævre målgrupper kan begrænse visningsmulighederne.
Nej, impression share kan ikke være over 100 %. Det er altid et tal mellem 0 % og 100 %, da det repræsenterer en andel af de potentielle visninger, du kan få, og det er logisk, at det ikke kan overstige det samlede antal mulige visninger.
Nej, impression share er ikke det samme som klikrate. Impression share viser, hvor ofte dine annoncer vises, mens klikrate (CTR) angiver, hvor ofte folk klikker på din annonce, når de ser den. Begge tal er vigtige, men de måler forskellige ting.
Du kan se din impression share i Google Ads ved at tilføje kolonnen “Impression Share” i din kampagne- eller annoncegruppeoversigt. Her finder du også relaterede statistikker, der kan hjælpe dig med at forstå dine visningsmuligheder bedre.
En lav impression share betyder, at dine annoncer kun vises en lille del af de gange, de kunne have været vist. Det kan indikere, at dit budget er for lavt, dine bud ikke er konkurrencedygtige, eller din annoncekvalitet skal forbedres. Resultatet kan være færre klik og mindre trafik til dit website.
Indirekte ja. En høj impression share øger sandsynligheden for, at dine annoncer vises ofte og dermed i gode placeringer. Selve placeringen afhænger dog også af andre faktorer som dit bud og annoncens kvalitet.
Impression share er tilgængelig for flere typer annoncer, især søgeannoncer (Search ads), hvor det er mest relevant at måle, hvor ofte annoncer vises i søgeresultaterne. For andre annonceformer som displayannoncer er denne måling mindre udbredt.
Impression share hjælper annoncører med at forstå, hvor godt deres annoncer synliggøres i forhold til konkurrenterne og det samlede potentiale. Det kan guide beslutninger om budget, budstrategi og annonceoptimering for at maksimere rækkevidde og effekt.
Har din virksomhed brug for sparring?
Hvis det har interesse, så tilbyder jeg en uforpligtende snak, om hvordan jeg kan hjælpe dig, med at forbedre din online tilstedeværelse.
En samarbejdspartner du kan have tillid til.
