Gå til indholdet 
Landing page
Side til konvertering
Landing page
En landing page er en webside, der er særligt designet til at få besøgende til at udføre en bestemt handling, ofte i forbindelse med annoncering. Målet er at lede folk til at købe et produkt, tilmelde sig et nyhedsbrev eller foretage en anden ønsket handling, som kaldes en konvertering.
Hvad er Landing page?
En landing page er en selvstændig webside, som du ofte lander på efter at have klikket på en annonce, et link i en e-mail eller et opslag på sociale medier. Den vigtigste funktion ved en landing page er at få besøgende til at fokusere på én bestemt opgave eller handling, for eksempel at købe et produkt, tilmelde sig et nyhedsbrev eller downloade en rapport. Det adskiller den fra almindelige hjemmesider, der typisk har mange forskellige informationer og links.
Forestil dig, at du annoncerer for en ny bog. Når nogen klikker på annoncen, vil du ikke have, at de bare kommer til din forside med masser af forskellige bøger og informationer, som kan gøre dem forvirrede. I stedet opretter du en landing page, hvor det eneste fokus er bogen, dens fordele og en tydelig knap til at købe den. På den måde er det nemmere for besøgende at tage en beslutning, og sandsynligheden for at gennemføre et køb øges.
Designet på en landing page er derfor ofte enkelt og klart. Teksten er skrevet for at overbevise den besøgende om værdien af det tilbudte. Billeder, overskrifter og knapper samles for at støtte op om samme mål, nemlig at motivere til handling. Når siden er bygget med netop dette ene formål, kaldes processen ofte for konverteringsoptimering (CRO). Det handler om løbende at forbedre siden, så flere besøgende ender med at konvertere, altså gøre det, du ønsker.
Ud over selve siden er det vigtigt at overveje, hvordan folk finder den. Ofte sammensætter marketingafdelinger annoncer og kampagner, der sender folk direkte til landing pages, fordi det giver bedre kontrol over kundens rejse og bedre mulighed for at måle effekten af indsatsen.
En effektiv landing page undgår distraktioner som mange valg eller for brede informationer, der kan gøre beslutningen sværere. Derfor indeholder den kun det mest nødvendige: en overskrift, der fanger interessen, en kort forklaring, beviser for troværdighed (som kundeudtalelser eller garantier) og en klar opfordring til handling, som typisk er en knap eller et formularfelt.
Hvad adskiller en landing page
Det, der især adskiller en landing page fra andre sider på en virksomheds hjemmeside, er dens målrettede design og funktion. En almindelig hjemmeside har til formål at give bred information om virksomheden, produkter og services, og besøgende kan frit gå rundt og vælge, hvad de vil kigge nærmere på. Omvendt er en landing page skræddersyet til en specifik kampagne eller mål, hvor kun én handling er ønsket.
For eksempel kan en virksomhed køre en online reklamekampagne for en ny service. Ved at sende folk direkte til en landing page, der udelukkende handler om den service, undgås tab af fokus, som hvis brugeren først skulle navigere gennem den almindelige hjemmeside for at finde oplysningerne. Det betyder, at kunden hurtigere kan træffe beslutningen, og virksomheden får et bedre resultat af sin annoncering.
En landing page indeholder som regel kun få elementer, hvilket gør den nem at overskue. En skarp overskrift, der fortæller, hvad man får, nogle korte forklarende tekster og billeder, der visualiserer værdien, kombineres med en tydelig opfordring til handling. Handlingen kan være et køb, en tilmelding eller andet, der kaldes en konvertering.
Designet af siden er ofte enkelt og fri for unødvendige links eller menu-valg for at minimere risikoen for, at brugeren klikker væk. På den måde sikrer man, at fokus holdes på det mest væsentlige og gør det lettere for brugeren at konvertere.
Ud over at være målrettet hjælper landing pages også med at måle effekten af annonceringen. Da alle besøgende kommer til den samme side med ét klart mål, kan man nemmere se, hvor mange procent der gennemfører den ønskede handling, og dermed optimere kampagnen over tid ved hjælp af konverteringsoptimering (CRO). Denne løbende forbedring kan for eksempel omfatte ændringer i tekst, billeder, farver på knapper eller placering af elementer for at få flere til at klikke og dermed øge kampagnens succes.
FAQ om Landing page
Formålet med en landing page er at få besøgende til at udføre en bestemt handling, ofte kaldet en konvertering. Det kan være at købe et produkt, tilmelde sig et nyhedsbrev eller downloade en brochure. Siden er designet til at fokusere besøgendes opmærksomhed på denne ene handling uden forstyrrelser.
En landing page er mere enkel og målrettet end en almindelig hjemmeside. Den indeholder typisk kun information og elementer, som understøtter en enkelt handling, mens en normal hjemmeside har mange sider, informationer og menupunkter til forskellige formål og interesser.
Design er vigtigt, fordi det hjælper med at holde fokus på den ønskede handling og gør det nemt for besøgende at finde og gennemføre den. Et klart og enkelt design med tydelige knapper og relevant information øger chancen for konvertering.
Konvertering betyder, at en besøgende på landing pagen udfører den ønskede handling, som kan være at købe noget, tilmelde sig eller lignende. Landing pagen er designet til at maksimere antallet af konverteringer.
Virksomheder kan måle effekten ved at se, hvor mange besøgende der ender med at gennemføre den ønskede handling. Det kaldes konverteringsrate, procentdelen af de besøgende, der konverterer, og kan følges ved hjælp af analyseværktøjer.
Konverteringsoptimering, eller CRO, er processen med at forbedre en landing page, så flere besøgende gennemfører den ønskede handling. Det kan være ved at ændre tekst, billeder, farver eller placering af knapper for at gøre det lettere og mere attraktivt at konvertere.
Ja, det er almindeligt at have flere landing pages, der hver især fokuserer på forskellige kampagner, produkter eller målgrupper. På den måde kan man målrette budskabet mere præcist og øge chancerne for succes.
Fordi unødvendige links og information kan distrahere besøgende og få dem til at forlade siden uden at udføre den ønskede handling. En simpel og fokuseret side hjælper besøgende til at holde sig på siden og gennemføre konverteringen.
Landing pages bruges i annoncering som destinationsside, når nogen klikker på en annonce. De sikrer, at folk møder et klart og relevant budskab, som matcher annoncen, og hjælper med at føre dem videre til konvertering uden mellemstationer.
Det behøver den ikke nødvendigvis, men ofte er det en separat side, fordi det giver bedre kontrol over design, budskab og måling af resultater. Nogle gange kan det være et særligt afsnit på en eksisterende hjemmeside, men det skal stadig være tydeligt og målrettet.
Har din virksomhed brug for sparring?
Hvis det har interesse, så tilbyder jeg en uforpligtende snak, om hvordan jeg kan hjælpe dig, med at forbedre din online tilstedeværelse.
En samarbejdspartner du kan have tillid til.
